2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。刘健在采访中不无抱歉地表示,更好的创作条件也让他对于创作的要求提升了更多,原本计划三年的作品,最后依旧耗时六年,他十分感谢柏林电影节方面耐心的等待。同时,更大的团队、更复杂的项目计划,也给影片的制作带来了更大的难度。
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