兔子洞文化不仅是《抬头见喜》的营销方,也曾打造出《兴安岭猎人传说》《恶到必除》《奇袭·地道战》等优秀网络电影。该公司营销负责人张敏表示,近年来,网络电影业一直在回归内容核心,从创作、制作等方面提升品质,朝着精品化的方向不断前进,“营销将发挥更大的作用,为不同项目量身定制性价比更高的推广方案”。韩延之前找了不少编剧来写这个故事,但他们把故事写得老气横秋、缓慢冗长,这不是韩延想要的。另外,编剧们都还年轻,无法真正体会老年人的内心世界。韩延发现,“要真正了解老年人的内心,第一靠观察,第二靠想象,第三靠剖析能力,是一件特别难的事。”但他还是希望用拍年轻人故事的手法来拍老年人。